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Palancas dinámicas: ROAS y presupuesto que se ajustan según las condiciones de la campaña

Palancas dinámicas: ROAS y presupuesto que se ajustan según las condiciones de la campaña

  • Published: Oct 16, 2026
  • Duration 2m
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Gana eficiencia automatizando tu estrategia de inversión

Mantener una campaña competitiva requiere ajustar variables como el ROAS (retorno de inversión publicitaria) y el presupuesto a medida que cambian las condiciones en las que compite una campaña (demanda, presión competitiva, cantidad de productos, etc.). Detectar cuándo es necesario hacerlo y actuar a tiempo puede requerir una revisión constante.

Las palancas dinámicas te ayudan a reducir la necesidad de intervenir constantemente para mantener actualizadas estas variables. Tú sigues teniendo el control: defines las reglas dentro de las cuales la plataforma puede realizar los ajustes.

Define la estrategia de inversión según las necesidades de tu negocio:

ROAS Ventas Max

Prioriza el crecimiento de las ventas (no la rentabilidad), buscando el ROAS más competitivo para maximizar la exposición de la campaña. Es la opción indicada cuando el objetivo es vender más rápido, como en lanzamientos o liquidaciones de inventario.

ROAS dinámico

Permite flexibilizar el valor del ROAS cada vez que cambian las condiciones en las que compite la campaña, para no perder oportunidades por tener un valor fijo. Puedes definir un rango de ROAS según los objetivos, y la plataforma mueve el objetivo dentro de ese rango.

Presupuesto dinámico

Ayuda a sostener las impresiones de la campaña durante todo el día, sin agotar el presupuesto antes de tiempo. La plataforma calcula la inversión según los productos y el ROAS objetivo de la campaña y la ajusta cuando cambian esas condiciones. Cuando aumentan las ventas, puede incrementar la inversión para aprovechar nuevas oportunidades.

Qué esperar después de activarlas

  • Período de aprendizaje. Después de un cambio, la campaña puede entrar en estado Aprendiendo durante siete días, mientras la plataforma calibra su funcionamiento.

  • Transparencia en cada cambio. Puedes consultar un historial de los ajustes automáticos de ROAS y presupuesto, con 30 días de retención.

  • Puedes volver a valores fijos. Desde la edición de la campaña, puedes desactivar las palancas dinámicas cuando lo consideres conveniente.

¿Qué configuración elegir según la estrategia de la campaña?

La configuración que elijas depende de las necesidades y los objetivos de la campaña. Puedes tomar dos decisiones independientes: cómo gestionar el ROAS y cómo gestionar el presupuesto.

1. Elige cómo gestionar el ROAS

  • ROAS Ventas Max: prioriza el crecimiento de las ventas por encima del retorno, buscando el ROAS más competitivo.

  • ROAS dinámico: permite que la plataforma ajuste el objetivo dentro de un rango que defines.

  • ROAS fijo: mantiene el valor de ROAS que configuraste hasta que decidas modificarlo.

2. Elige cómo gestionar el presupuesto

  • Presupuesto dinámico: la plataforma puede ajustar el presupuesto automáticamente según las condiciones definidas para la campaña, lo que reduce la necesidad de intervención manual.

  • Presupuesto fijo: tú defines el valor y decides cuándo modificarlo.

Estas decisiones son independientes, por lo que puedes combinar una opción de ROAS con una de presupuesto según la estrategia y los objetivos de tu negocio. Por ejemplo:

ROAS Ventas Max Presupuesto fijo
ROAS fijo Presupuesto fijo
ROAS dinámico Presupuesto fijo
ROAS dinámico Presupuesto dinámico
ROAS fijo Presupuesto dinámico

💡 Ten en cuenta:

ROAS Ventas Max y Presupuesto dinámico no pueden estar activos al mismo tiempo.

Preguntas frecuentes

  1. ¿Puedo configurar una campaña existente con Palancas Dinámicas? Sí. Las campañas Custom o automáticas que ya gestionas pueden configurarse para utilizar las opciones de ROAS y presupuesto disponibles, según la estrategia definida para tu campaña.

  2. ¿Cómo se configura el ROAS dinámico?En vez de definir un valor único, verás un intervalo de ROAS (por ejemplo, entre 4 y 6,6) dentro del cual la campaña podrá ajustarse dinámicamente.

  3. Soy vendedor/a nuevo/a. ¿Puedo acceder a esta funcionalidad desde el inicio?Todavía no durante la incorporación. Una vez que crees tu primera campaña, podrás optar por las palancas dinámicas.

  4. ¿Qué sucede si cambia la demanda o aumenta la competencia? La funcionalidad ajusta el ROAS y el presupuesto dentro de los parámetros que definiste, para acompañar el nuevo contexto y evitar que la campaña pierda oportunidades de impresiones.

  5. ¿Qué diferencia a esta solución de otras alternativas del mercado?Permite adaptar determinadas configuraciones de la campaña según las condiciones definidas y reduce la necesidad de realizar ajustes manuales constantemente.

Disponible en Brasil desde septiembre, con cobertura completa a fin de mes. Llega al resto de los países en octubre.