Modelo de atribución de Mercado Ads: Más contexto para tu toma de decisiones
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En el ecosistema publicitario de Mercado Libre, el recorrido de un usuario hacia la compra puede incluir múltiples interacciones. Para ayudarte a entender qué anuncio, campaña o canal fue el responsable de cada venta, te contamos cómo funciona el modelo de atribución de Mercado Ads.
¿Qué es la atribución?
El modelo de atribución es la regla que distribuye el crédito de una conversión entre los anuncios con los que interactuó un usuario antes de comprar. Aunque solo un estímulo se lleva el crédito final, otros anuncios también influyeron en el camino y sin esta regla, es fácil subestimar su aporte. Por eso, entender la atribución es clave para leer resultados y optimizar mejor tus campañas.
¿Por qué el modelo de Mercado Ads?
Mercado Ads ofrece distintas soluciones publicitarias que acompañan al usuario a lo largo de su recorrido dentro de Mercado Libre. Cada formato cumple un rol distinto dentro de la estrategia publicitaria.
Comprender cómo interactúan estas soluciones es la clave para interpretar correctamente los resultados de campaña para:
Identificar qué estímulo recibe el crédito de la conversión y qué otros anuncios participaron en el recorrido.
Comprender qué formatos influyeron en la decisión de compra del usuario.
Analizar el impacto publicitario con mayor contexto dentro del ecosistema.
Cómo se asigna una conversión
El modelo de Mercado Ads se basa en datos 100% propios del ecosistema, sin cookies de terceros, sin pérdida de señal, y es el único que captura Ventas Halo y ventas asistidas en el mismo reporte.
Este modelo se aplica de forma transversal a todas las soluciones publicitarias de Mercado Ads y se basa en 3 principios estructurales que permiten una medición consistente entre los distintos formatos para determinar qué anuncio recibe el crédito final de la conversión:
Ventana de 14 días
Se consideran todas las interacciones ocurridas en las dos semanas previas a la conversión.
Modelo Last Touch
El crédito se asigna al último estímulo relevante en el recorrido del usuario.
Jerarquía de estímulos
Se priorizan los clics sobre las visualizaciones y las ventas directas sobre las indirectas.
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