Modelo de atribuição de Mercado Ads: mais contexto para a sua tomada de decisão
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No ecossistema de publicidade do Mercado Livre, a jornada de um usuário até a compra pode incluir várias interações. Para ajudar você a entender qual anúncio, campanha ou canal foi o responsável de cada venda, explicamos como funciona o modelo de atribuição de Mercado Ads.
O que é a atribuição?
O modelo de atribuição é a regra que distribui o crédito de uma conversão entre os anúncios com os quais um usuário interagiu antes de comprar. Embora apenas um ponto de contato receba o crédito final, outros anúncios também influenciaram o caminho e, sem essa regra, é fácil subestimar a contribuição deles. Por isso, entender a atribuição é fundamental para analisar resultados e otimizar melhor suas campanhas.
Por que o modelo de Mercado Ads?
Mercado Ads oferece diferentes soluções de publicidade que acompanham o usuário ao longo da sua jornada no Mercado Livre. Cada formato cumpre um papel diferente dentro da estratégia publicitária.
Entender como essas soluções interagem é o segredo para interpretar corretamente os resultados da campanha para:
Identificar qual ponto de contato recebe o crédito da conversão e quais outros anúncios participaram da jornada.
Compreender quais formatos influenciaram na decisão de compra do usuário.
Analisar o impacto publicitário com maior contexto dentro do ecossistema.
Como uma conversão é atribuída?
O modelo de Mercado Ads é baseado em dados 100% próprios do ecossistema, sem cookies de terceiros e sem perda de sinal. Além disso, é o único que captura vendas Halo e vendas assistidas no mesmo relatório.
Esse modelo é aplicado de forma transversal em todas as soluções de publicidade de Mercado Ads e é baseada em 3 princípios estruturais que permitem uma medição consistente entre os diferentes formatos para determinar qual anúncio recebe o crédito final da conversão:
Janela de 14 dias
São consideradas todas as interações ocorridas nas duas semanas anteriores à conversão.
Modelo Last Touch
O crédito é atribuído ao último ponto de contato relevante na jornada do usuário.
Hierarquia de pontos de contato
Os cliques têm prioridade sobre as visualizações, e as vendas diretas sobre as indiretas.
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