Configurações dinâmicas: ROAS e orçamento ajustados de acordo com as condições da campanha
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Ganhe eficiência automatizando sua estratégia de investimento
Manter uma campanha competitiva exige ajustar variáveis como o ROAS e o orçamento conforme mudam as condições sob as quais a campanha compete (demanda, pressão da concorrência, quantidade de produtos etc.). Identificar quando é necessário fazer ajustes e agir a tempo pode exigir um acompanhamento constante.
As configurações dinâmicas ajudam você a reduzir a necessidade de intervenções manuais constantes para manter essas variáveis atualizadas. Você continua no controle: define as regras e os limites dentro dos quais a plataforma realiza os ajustes.
Defina a estratégia de investimento de acordo com as necessidades do seu negócio:
ROAS vendas max
Prioriza o crescimento das vendas (e não a rentabilidade), buscando o ROAS mais competitivo para maximizar a exposição da campanha. É a opção ideal quando o objetivo é vender mais rápido, como nos lançamentos ou liquidações de inventário.
ROAS dinâmico
Permite flexibilizar o valor do ROAS sempre que as condições de concorrência da campanha mudarem, evitando a perda de oportunidades por causa de um valor fixo. Você define uma margem de ROAS de acordo com os objetivos, e a plataforma ajusta o valor dentro dessa margem.
Orçamento dinâmico
Ajuda a sustentar as impressões da campanha ao longo de todo o dia, sem esgotar o orçamento antes da hora. A plataforma calcula o investimento com base nos produtos e no ROAS Objetivo da campanha, ajustando-o conforme muda o contexto. Quando as vendas aumentam, o sistema pode incrementar o orçamento para aproveitar novas oportunidades.
O que esperar após a ativação?
Período de aprendizado. Após qualquer alteração, a campanha pode entrar no status Aprendendo por até sete dias, enquanto a plataforma calibra seu funcionamento.
Transparência em cada mudança. Você pode consultar o histórico de ajustes automáticos do ROAS e do orçamento, com retenção de dados por 30 dias.
Flexibilidade para voltar aos valores fixos. No painel de edição da campanha, você pode desativar as configurações dinâmicas a qualquer momento.
Qual configuração escolher de acordo com a estratégia da campanha?
A sua configuração ideal depende das necessidades e dos objetivos da campanha. Você pode tomar duas decisões independentes: como gerenciar o ROAS e como gerenciar o orçamento.
1. Escolha como gerenciar o ROAS
ROAS vendas max: prioriza o crescimento das vendas em relação ao retorno, buscando o ROAS mais competitivo.
ROAS dinâmico: permite que a plataforma ajuste o objetivo dentro da margem definida por você.
ROAS fixo: mantém o valor do ROAS configurado até que você decida alterá-lo.
2. Escolha como gerenciar o orçamento
Orçamento dinâmico: a plataforma pode ajustar o orçamento automaticamente conforme as condições definidas para a campanha, reduzindo a necessidade de otimização manual.
Orçamento fixo: você define o valor e decide quando modificá-lo.
Essas decisões são independentes, permitindo combinar uma opção de ROAS com uma de orçamento de acordo com a estratégia e os objetivos do seu negócio.
Por exemplo:
| ROAS | Orçamento |
|---|---|
| ROAS vendas max | Orçamento fixo |
| ROAS fixo | Orçamento fixo |
| ROAS dinâmico | Orçamento fixo |
| ROAS dinâmico | Orçamento dinâmico |
| ROAS fixo | Orçamento dinâmico |
💡Atenção:
ROAS vendas max e Orçamento dinâmico não podem ficar ativos ao mesmo tempo.
Perguntas frequentes
1.Posso configurar uma campanha existente com Configurações Dinâmicas?
Sim. As campanhas personalizadas ou automáticas que você já gerencia podem ser configuradas para usar as opções de ROAS e orçamento disponíveis, conforme a estratégia definida para cada campanha.
2. Como o ROAS dinâmico é configurado?
Em vez de definir um valor único, você verá uma faixa de ROAS (por exemplo, entre 4 e 6,6) dentro da qual a campanha poderá ser ajustada dinamicamente.
3. Sou vendedor(a) novo(a). Posso acessar essa funcionalidade desde o início?
Ainda não durante a aquisição. Assim que você criar sua primeira campanha, poderá optar pelas configurações dinâmicas.
4. O que acontece se a demanda mudar ou a concorrência aumentar?
A funcionalidade ajusta o ROAS e o orçamento dentro dos parâmetros definidos por você, acompanhando o novo contexto e evitando que a campanha perca oportunidades de impressões.
5. O que diferencia esta solução de outras alternativas do mercado?
Ela permite adaptar determinadas configurações da campanha segundo as condições estabelecidas, reduzindo a necessidade de realizar ajustes manuais de forma contínua.
Disponível no Brasil desde setembro, com cobertura completa no final do mês. Chega aos outros países em outubro.